台灣玄奘大學榮譽教授 陳偉之

  即將上任的美國總統川普，近日再次以宣稱想要收購丹麥所屬的格林蘭島、企圖將加拿大納入美國第五十一州，還主張必須收回巴拿馬運河主權，搶得新聞大幅版面，真個語不驚人死不休；卻是個好懂得利用媒體造勢的高手。

    受到地球暖化的影響，北極圈冰雪溶解後，北極海有可能成為美洲通往歐洲、亞洲的便捷航道，身為當前世界霸權國家的美國總統，川普高瞻遠矚，提出他的政治願景，好像沒有甚麼不對?

    想想俄羅斯憑甚麼擁有今天環繞北極圈遼闊的西伯(鮮卑)利亞，不就是在三、四百年前與清朝開打幾場戰爭後，兩造簽約劃定的嗎? 今日俄羅斯還有當年的實力，不許外界干預西伯利亞領土嗎?

    當年俄羅斯佔領東北亞地區時，原住民的意願可曾受到重視? 東北亞角落的原住民成立的薩哈共和國，比印度疆界還要遼闊，今日如果想要脫離俄羅斯聯邦、尋求獨立，不行嗎?

    美國當年是如何從俄羅斯手中「買得」阿拉斯加州的? 就算是一次兩相情願的公平交易，如今川普想要買下北極圈旁最大的格陵蘭島，怎麼連「談談」都不可以呀? 格陵蘭島總理何必急著大喊格林蘭島是「非賣品」?

    加拿大和美國本來就同是英國殖民地，迄今主流族群、甚至是主流文化都看不出有甚麼不同，如果兩國「統一」，豈不就能成為世界疆域第一大國? 為什麼非得讓俄羅斯、中國專美於前呢?

    川普批評美國前總統卡特不該同意1999年，將巴拿馬運河還給巴拿馬政府。那可是美國當年投資興建的，如今巴拿馬運河每年可以賺進五十億美元啊! 川普警告稱，中國已經在巴拿買投下大筆資金，就要掌握運河經營權啦!

    川普不同於其他大國領導人，面對媒體發言總是小心謹慎；然而，川普瘋狂的言語卻為他帶來了巨大的利益!

    「要讓美國再次偉大」一直是川普競選總統時瘋狂的口號，但不能只是空想，總要有些具體內容，川普是有經驗的媒體人，他懂得利用媒體搞宣傳；只要選民願意聽，不必擔心「閱聽人」秋後算帳!

    傳播學理指稱，大多數媒體所採取的「中立」立場，常使得它們更容易被既定的掌權者同化，而且成為掌權者更加有效操縱輿論的工具；只因為媒體向來被一般人信任。

    作者認為川普正是利用了媒體擁有閱聽人「信任」的特性，高調販賣其價值，從中獲得巨大利益，包括獲得選民支持重回白宮寶座。回頭看看本文開頭對於川普狂言的回應，哪一點不吸引閱聽人?

    一旦吸引了閱聽人就是賣點，媒體沒有不跟風的。傳播理論顯示，媒體常常傾向為社會中早就擁有不成比例的經濟或政治的既得利益者服務。因為媒體相信「明星」可以為自身爭取到更多的閱聽人。

    所謂「明星」效應，不是只有影視明星享有，政經強人亦復如是；媒體保持「中立」，有聞必錄、不願挑釁，正是遭到他們「同化」的病源。政治、經濟強權就是運作這個「同化」力量，不斷擴大自己的名聲與獲利。

    另有一個重點必須指出，許多名人或名牌，都是透過媒體的有效運作而產生力量，從而看似媒體對於「名望」的控制，是有其力道的；然而，雙方實際上經常出現互利氛圍，藉以保障自己的重要性。

    畢竟媒體如果沒有了出名或受歡迎的「表演者」，就不可能擁有死忠的媒體「迷」，而「粉絲」的大量存在，才是廣告收入的保證。今日人們已經見識到媒體對社會需求的回應，逐漸增加，但大都是以商業方式經營。

    新聞報導顯示，川普就職大典各界捐款已經高達三十四億台幣，預估將比八年前川普首次就任總統慶賀大典，還要來得更多，在高度民主的美國社會，川普何來如此巨大的力量? 其實正是透過媒體使然。

    從傳播學理的視角，審視川普的瘋言狂語，儘管美國政論名嘴也已經明白指稱，川普只是隨意說說，未必是認真的，何況根本難以做到；但是作者則想指出：川普善於利用媒體、媒體自甘配合獲利，可能會敲響美國民主制度的喪鐘。


作者：臺灣玄奘大學傳播學院榮譽教授 陳偉之
欄目主持：李威侃博士